Nouvelle ère manufacturière

Sep 01, 2023

Atteindre les objectifs de « transformation et de modernisation de la structure industrielle » et d’« ouverture de haut niveau » dans la nouvelle ère de mondialisation repose en grande partie sur la numérisation et la valorisation de la marque des entreprises de fabrication sous contrat traditionnelles.

Alors qu'un nombre croissant de villes deviennent des zones pilotes pour la transformation et la modernisation du commerce de transformation, un groupe d'entreprises dotées d'avantages en termes de capacité de production ont lancé avec succès des marques exclusives reconnues mondialement grâce à une connaissance plus approfondie des consommateurs, des canaux de commercialisation diversifiés, des processus de production plus efficaces et une recherche et un développement scientifiques. systèmes.

Quels processus les marques de transformation manufacturière doivent-elles suivre ? De « vendre au monde » à « influencer le monde », à quels défis les marques manufacturières chinoises sont-elles encore confrontées ? Cet article passe en revue dix entreprises ayant des performances remarquables en matière de transformation de marque, couvrant des secteurs tels que l’ameublement, les appareils électroménagers et l’alimentation. Il vise à fournir des informations et des considérations à un plus grand nombre d’entreprises manufacturières en transition.

Ecovacs

Fondé en 1998, Ecovacs Group（科沃斯集团） est spécialisé dans la conception, la recherche, le développement et la fabrication de robots de service et d'appareils intelligents haut de gamme. Elle a lancé deux grandes marques de technologie grand public, « ECOVAC（科沃斯） » et « TINECO（添可） ». La marque Ecovacs se concentre sur des produits tels que les robots de nettoyage des sols DEEBOT, les robots de nettoyage des vitres WINBOT, les robots purificateurs d'air AIRBOT et les solutions de nettoyage commerciales. La marque TINECO comprend des lave-sols, des aspirateurs, des robots culinaires, des sèche-cheveux et d'autres appareils électroménagers.

Ecovacs a débuté en tant que société OEM et commerciale d'aspirateurs traditionnels et est passée à la marque en 2006. En 2012, elle a créé des filiales de vente à Düsseldorf, en Allemagne, et à Los Angeles, aux États-Unis, suivies d'une présence au Japon en 2015, accélérant considérablement sa présence. efforts de marque internationaux. Actuellement, Ecovacs a exploité des marchés dans plus de 145 pays et régions, avec plus de 23 000 employés répartis dans 23 pays au service de plus de 50 millions de foyers.

Dans un contexte de ralentissement du marché de consommation mondial et de ralentissement de l'industrie de l'électroménager, en 2022, alors que le chiffre d'affaires d'Ecovacs a augmenté de 17,11 % en glissement annuel pour atteindre 15,325 milliards CNY, son bénéfice net a chuté de 15,51 % en glissement annuel à 1,698 milliard CNY. Les stocks ont également augmenté de 20,23 % en glissement annuel pour atteindre 2,906 milliards CNY, ce qui pose des défis. Cependant, la croissance des revenus à l'étranger d'Ecovacs est prometteuse, avec une augmentation des revenus de la marque Ecovacs de 20,2 % sur un an, représentant 31,8 % du chiffre d'affaires total de la marque ; et une augmentation de 34 % sur un an pour la marque TINECO, soit 31,6 %. Le marché étranger pourrait générer une croissance encore plus forte pour Ecovacs à l’avenir.

En 2018, Ecovacs était cotée à la Bourse de Shanghai.

Appareil électrique ours

Créée en mars 2006, Bear（小熊电器） se consacre à la recherche, à la conception, à la production et à la vente de petits appareils électroménagers innovants. Il couvre plus de 60 catégories de produits comprenant des appareils de cuisine, des appareils électroménagers, des appareils de soins personnels et des appareils pour bébés et enfants, avec cinq bases de production principales.

Initialement fournisseur OEM de marques internationales d’électroménager, Bear s’est progressivement engagé sur la voie du développement de ses propres marques. En 2022, l'entreprise a achevé une nouvelle phase de modernisation de sa marque, se positionnant comme un fournisseur de « petits appareils électroménagers préférés des jeunes ». Soutenu par un modèle commercial innovant de « petits appareils créatifs + Internet », Bear a réalisé un bénéfice net de 386 millions CNY au cours de l'exercice 2022, soit une croissance annuelle de 36,31 %.

Actuellement, les activités de Bear à l'étranger englobent trois segments : la fabrication sous contrat ODM traditionnelle, axée sur les marchés japonais, sud-coréen, européen et américain, avec certains produits bénéficiant d'une conception préliminaire et d'un développement indépendants par Xiaomi ; la part de sa propre marque sur les marchés étrangers augmente progressivement, principalement sur les marchés d'Asie du Sud-Est par le biais de modèles de distribution ; et le commerce électronique transfrontalier en est à ses débuts, utilisant principalement Amazon pour vendre des produits sur les marchés européen et américain. Pour favoriser la croissance à l'étranger, Bear a créé une équipe de recherche et développement de produits à l'étranger, développant des produits différenciés pour divers marchés, ainsi que créant des départements d'exportation dédiés et des sociétés de commerce électronique transfrontalier.